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La inversión en publicidad online supera a la televisión

Psicología del color

Según un informe publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), en el 2013 la inversión en publicidad online alcanzó los 42,8 mil millones de dólares (un 17% más respecto al año anterior), superando así a la televisión, que se llevó 40,1 mil millones del pastel publicitario.

Este nuevo récord marca un punto de inflexión en la historia de la publicidad. Cada vez son más los usuarios que destinan su tiempo al medio online, especialmente conectados desde dispositivos móviles.

El análisis comparativo del IAB se ha realizado tomando de referencia a la publicidad online y a la televisión tradicional. Si en el marco del informe se incluye la televisión por cable, el volumen de facturación total sería de 66 mil millones de dólares.

El informe muestra un augmento de la publicidad móvil de un 110% en el último año, esto es una facturación de 7,1 mil millones de dólares.

Por lo que respecta al formato vídeo, éste ha tenido un papel clave en el crecimiento de la publicidad online; aunque menos siginificativo que en años anteriores. Los anuncios de vídeo se han llevado un 19% de la inversión en publicidad online (2,8 mil millones de dólares), situándolos en cuarto lugar por orden de inversión, justo detrás de los anuncios para móviles, que han obtenido el 17% de la inversión.

El sector de la publicidad online sigue copado por los anuncios en buscadores, con Google liderando el mercado. Aunque su crecimiento es más lento que los anuncios para móviles y vídeo, la publicidad en buscadores experimentó un crecimiento del 9% de la inversión publicitaria, es decir, 18,4 mil millones de dólares.

Por su parte, la publicidad de display facturó 7,9 mil milloles de dólares con un 7% del crecimiento, lo que la sitúa en el segundo lugar en el ranking de la publicidad online, ocupando los anuncios en buscadores el primer lugar.

Como conclusión el informe desvela una apuesta clara del sector retail por la publicidad móvil, que representa un 21% del total de la inversión en publicidad online, seguido por el sector financiero con un 13% y el de la automoción con un 12%.

Más información en el Estudio de Inversión en Publicidad Digital (total 2013).

 

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