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El color de la tienda online

Psicología del color

El color sí importa a la hora de diseñar una tienda online. Así lo revela un estudio sobre la psicología del color.

Según idealo, un comparador de precios online y autor del estudio, nuestras emociones juegan un papel clave en la toma de decisiones sobre qué, cuando y dónde comprar. El estudio parte de las emociones generadas a partir de estímulos sensoriales mediante los estímulos visuales. Por ello, los colores contribuyen de forma determinante a la hora de comprar.

En la realización del estudio, se han tenido en cuenta tiendas online de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, España y Polonia especializados en sectores bien diferenciados. Por cada país, se ha nescogido las 10 tiendas online más grandes de los sectores: Tecnología, Moda, juguetes, accesorios de automóvil y bicicleta, y otros productos variados. Los parámetros analizados han sido el color de fondo, el color de los elementos de navegación y el tercer color más destacado, como el empleado en algunos botones o trazos centrales de la tienda.

Color principal

El estudio muestra que que Reino Unido usa una amplia variedad de colores para el fondo mientras que Francia se mantiene más fiel al blanco en la mayoría de sectores. Según la psicología del color, el blanco tienda a asociarse a la verdad y a la honradez. Además, ayuda a mejorar la seriedad y fiabildiad de la imagen del comerciante.

Color de navegación

La mayoría de tiendas analizadas utiliza el color gris en su menú de navegación. Polonia ha sido el país excepción, dada la tendencia al contraste entre el color claro de fondo y negro en el menú de navegación. En la psicología del color, el gris transmite seriedad, capacidad y se asocia al a discreción , propia del menú de navegación para no quitar protagonismo al resto de contenidos de la web. El azul es el segundo color preferido de entre todos los países, color que evoca seriedad y objetividad.

Tercer color

Es en este punto donde se han encontrado mayores discrepancias por países. En Alemania Francia y Reino Unido predomina el uso del color naranja y el rojo, mientras que las tiendas españolas tienden al uso del azul. Polonia, por el contrario, no muestra preferencias y emplea toda la paleta de colores para destacar aspectos relevantes. Las tiendas italianas destacan por el uso del color gris en sus páginas web.

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